Незримые ценности бренда

Название: Незримые ценности бренда
Автор: Шеррингтон М.
Издательство: Вершина
Год: 2006
Страниц: 304
ISBN: 5-9626-0112-2
Формат: DJVU
Размер: 8.8 Мб
Язык: русский

Марк Шеррингтон — учредитель международной консалтинговой фирмы Added Value — считает, что маркетинг сродни алхимии, и что все хорошие маркетологи заняты поиском своего «философского камня». Нашел ли свой камень автор — судить читателю, во всяком случае в книге подробно описаны практические методы, перечислены трудности, которые могут встретиться в работе, и пути их преодоления. Здесь много невыдуманных историй о бизнесе и бизнесменах, есть полемика и шутки.
Название: Незримые ценности бренда
Автор: Шеррингтон М.
Издательство: Вершина
Год: 2006
Страниц: 304
ISBN: 5-9626-0112-2
Формат: DJVU
Размер: 8.8 Мб
Язык: русский

Марк Шеррингтон — учредитель международной консалтинговой фирмы Added Value — считает, что маркетинг сродни алхимии, и что все хорошие маркетологи заняты поиском своего «философского камня». Нашел ли свой камень автор — судить читателю, во всяком случае в книге подробно описаны практические методы, перечислены трудности, которые могут встретиться в работе, и пути их преодоления. Здесь много невыдуманных историй о бизнесе и бизнесменах, есть полемика и шутки.
Toп-менеджеры, специалисты по маркетингу и деловые консультанты узнают, что для максимального роста компании и эффективной конкуренции на своих рынках нельзя ограничиваться лишь маркетинговыми исследованиями. И тогда с помощью найденного «философского камня» им удастся превратить маркетинговый процесс компании в маркетинговое золото.

Добавь ценность
Предисловие к русскому изданию
Выражение признательности
Подтверждение авторских прав
Предисловие. Для начала скажу…
Введение. Пять И
Интуиция (или озарение)
Пять источников интуиции
Пять исследовательских приемов
Как заметить мгновение эврики
Идеи
Идеи и стратегия
Как «сделать его другим»
Побеждающие стратегические идеи
Инновация
Обзор инновационного процесса
Побеждающая инновация
Импульс
Установление бюджета – сколько достаточно?
Построение плана воздействия на 360 градусов
Маркетинг эпизодов
Краткое задание и творческая разработка
Внутренние коммуникации
Инвестиционный доход
Ключевые индикаторы эффективности
Здоровье бренда
Жизнеспособность бренда
Планы GAME
Оценка бренда
Приложение
1. РАСШИФРОВКА КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ: СЕМИОТИЧЕСКАЯ АЛЬТЕРНАТИВА ТРАДИЦИОННОМУ ИССЛЕДОВАНИЮ РЕКЛАМЫ
Введение
Стартовая точка клиента — «GUINNESS»
Стартовая точка семиотики — ДЕКОДЕР
основа — международный язык пива
набор инструментов для декодирования рекламной деятельности конкурента
«набор для декодирования» в действии
нынешнее состояние игры
выводы (предварительные)
Приложение
2. LEVI STRAUSS: БИЗНЕС В ОТРЕЧЕНИИ
На грани кризиса
Укусы реальности и ответная реакция
Так внесли ли мы действительно какое-то различие?
Приложение
3. Методология «BULLSEYE» и история бренда «PILSNER URQUELL»