Социальная реклама: Теория и практика

Название: Социальная реклама: Теория и практика
Автор: Николайшвили Г.Г.
Издательство: Аспект Пресс
Год: 2008
Страниц: 191
Язык: Русский
Формат: pdf
Размер: 5.5 Мб

Настоящее пособие основано на материалах учебного курса «Социальная реклама как инструмент публичной политики», разработанного и преподаваемого автором на кафедре публичной политики факультета прикладной политологии Государственного университета — Высшей школы экономики. Данный курс является новаторским. В российских вузах предмет «Социальная реклама» изучается в минимальном объеме.
Название: Социальная реклама: Теория и практика
Автор: Николайшвили Г.Г.
Издательство: Аспект Пресс
Год: 2008
Страниц: 191
Язык: Русский
Формат: pdf
Размер: 5.5 Мб

Настоящее пособие основано на материалах учебного курса «Социальная реклама как инструмент публичной политики», разработанного и преподаваемого автором на кафедре публичной политики факультета прикладной политологии Государственного университета — Высшей школы экономики. Данный курс является новаторским. В российских вузах предмет «Социальная реклама» изучается в минимальном объеме.

Причина этого состоит в том, что социальная реклама как научное направление пока не сформировано не только в России, но и в мире в целом. В нашей стране оно начало разрабатываться только в перестроечный и постперестроечный период, поэтому можно с уверенностью сказать, что в настоящее время создается новая наука, базовая теория российской социальной рекламы.
Изложение материала в учебном пособии предусматривает освещение основных аспектов курса: понятия, истории, современного рынка социальной рекламы, законодательства о ней, взаимодействия объекта изучения с программами государственных институтов, политики, бизнеса и некоммерческого сектора. Отдельное внимание уделяется психологическим аспектам воздействия рекламы на потребителя — эти сведения необходимы для формирования навыков практического анализа социальной рекламы, в том числе навыков распознавания в рекламе элементов манипуляции общественным мнением.

Пособие предназначено для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Журналистика», «Реклама», «Социология», «Связи с общественностью», «Политология» и «Социальная работа».