Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
Система менеджмента Тойоты
08.08.2013Путь карьеристки. Лучший подарок Бизнес-леди!
08.08.2013
Название: Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
Автор: Клотер Рапай
Год издания: 2010
Издательство: Юнайтед Пресс
ISBN: 978-5-904522-46-9
Страниц: 168
Формат: RTF
Размер: 1,6 Мб (+3%)
Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода.
Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.
Название: Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
Автор: Клотер Рапай
Год издания: 2010
Издательство: Юнайтед Пресс
ISBN: 978-5-904522-46-9
Страниц: 168
Формат: RTF
Размер: 1,6 Мб (+3%)
Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода.
Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.